עיצוב לוגו – 30 טיפים למקצוענים

חברות מזדהות בעולם באמצעות הלוגו שלהן. סמל קטן קטן שצריך להציג את אופי החברה, הפעילות, מוניטין, מוצר…

למקד את הכל בריבוע קטן וצבעוני יכולה להיות משימה קשה :) אבל בהחלט אפשרית.

כאן תמצאו 30 טיפים חמים שיקדמו וימלאו אתכם בהשראה. היכרות עם יסודות, מבנה, אלמנטים, גודל וקונספט ליצירת לוגו מקצועי. תהנו!

1. השראה מאתרי עיצוב

זה אולי הדבר הכי חשוב שאפשר לעשות. תתחילו לגלוש באתרים ותראו מה מעצבים עשו וכמובן, למה הלוגו שהן עיצבו, מתאים לאופי החברה, אתר.

ככל שתראו יותר רעיונות, ככה תיהיה לכם יותר השראה לעיצוב.

השראה יכולה להגיע מכל מקום אבל כדאי לבקר באתרים המציגים לוגואים או תמונות אשר יכולות להיכלל בתוך לוגואים.

http://www.logogala.com/

https://dribbble.com/

2. ללמוד לוגו 101

לוגו מיוחד הינו שונה משאר הלוגואים וייחודי לחברה.

אתם אמורים ליצור סמל פשוט שיעביר את המסר בצורה ברורה ופשוטה וע"י כך יגרום לזכור.

אלה העקרונות והחוקים:

• לוגו חייב להיות פשוט. לוגו פשוט קל להכיר ומאפשר לייצוג להיות רב תכליתי. לוגו אפקטיבי יהיה יוצא מן הכלל ללא הגזמה או יתר.
• לוגו חייב להיות בלתי נשכח ע"י זה העיקרון שלו והמבנה שלו יהיה פשוט
• לוגו חייב לביות עתידי ע"י זה שגם אם יסתכלו עליו בעוד 10-20 שנה לדוגמא, הוא עדין יהיה רלוונטי ואפקטיבי ולא יכלול בו אלמנטים מיושנים.
• לוגו חייב להיות רב תכליתי (ורסטיבי) ע"י זה שהוא יראה טוב כשהוא מופיע במגוון ערוצים כמו אתר אינטרנט, אפליקציות, נייר מכתבים וכו'…
• לוגו חייב להיות הולם למטרות המיועדות לו.

3. לייסד את תהליך העיצוב

לכל מעצב יש את תהליך העבודה שלו, אבל בכללי זה התליך שעליכם ליישם

• תקציר ותדרוך – יש להבין את אודות החברה, פעילות, מוצרים הנמכרים ע"י תקשורת מול הלקוח
• מחקר – יש לבצע מחקר לתעשייה, היסטוריה ומתחרים
• התייחסות ללוגואים – במחקר שלכם יש לתת התייחסות ללוגואים מצליחים השייכים לאותו ענף
• סקיצות – תפתחו את כמה סקיצות מהמחקרים והתקצירים שעשיתם מול הלקוח. זה ייתן לכם עוד כיוון. סקיצות מפתחות את קו המחשבה.
• התחדשות רעיון – תעשו הפסקה כל 1-2 שעות. צאו להתאוורר. ההפקסה מחדשת את קו המחשבה ונותנת רעיונות חדשים.
• פרזנטציה – יש להציג ללקוח עד 3 לוגואים. אין צורך ביותר. פחות = יותר = ממוקד.

4. לתמחר את העבודה כראוי $

כמה לתמחר זו שאלה קשה המשתנה בהתאם לכל לקוח, הצרכים המיוחדים שלו והזמן שנדרש לנו המעצבים לספק את המוצר.

יש מספר גורמים משמעותיים המשפיעים על המחיר.

1. זמן מחקר השוק ומתחרים.

2. הזמן שיושקע על הקונספט ומקוריות.

3. כמות סקיצות ושיפורים שיש להמציא

4. כמובן שאם אתם מעצבים למותג ענק, תתמחרו בהתאם. חברה יוקרתית "לא תאהב" הצעות נמוכות.

5. כמה אתם מעריכים את עצמכם? כל אחד לעצמו.

5. ללמוד מאחרים

ללמוד לא להעתיק. יש הבדל. העולם בנוי על העתקת קונספט, רעיונות, שירותים שונים בעולם אבל אל תשכחו את המקוריות.

ע"י לימוד הצלחה של חברה אחרת תוכלו לקבל כיוון וללמוד את ההצלחה בעיצוב.

אפשר לקחת לדוגמא את הלוגו של Nike שנוצר ע"י קרולין דוידסון ב- 1971. הלוגו הזה פשוט יוצא מן הכלל, שונה, פשוט, גורם לזכור ורב תכליתי.

הילחמו בפיתוי להעתקה

תהיו מקוריים ויצירתיים, אל תעתיקו. אם אתם מעתיקים, אז רק 30 אחוז מהקונספט.

הרי אם מסתכלים על לוגו X ואומרים בראש, זה מאוד מזכיר את הלוגו של חברה…. הלוגו שלכם לא מוצלח במיוחד!

כמו כן, לכולנו יש גיבורים שאנחנו אוהבים לחקות. הימנעו מלחקות "סטייל" של מעצבים שאהבתם או לוגו של חברה כלשהי שהוא לטעמכם.

התמקדו בצרכי הלקוח, התעשייה שלו ואופי החברה לה אתם מתכננים לעצב. זה הכי חשוב.

6. להימנע מקלישאות

סמל של "נורת חשמל" לחשיבה, "בועת תקשורת" לשיחות, סמל של "כדור הארץ" בנושא בינלאומי אלא רעיונות שישר קופצים לראש.

איך הלוגו שלכם יהיה ייחודי ומקורי כאשר תכניסו בו אלמנטים כאלה?! אלו קלישאות שלא מתאימות ללוגו מקצועי.

הלוגו שלכם צריך לכלול רעיון יוצא מן הכלל ורצוי גם להימנע מהכנסת תמונות Clip Art.

7. מי קהל היעד?

לוגו טוב לא רק יפה ויזואלית.

קהל היעד חייב להיות מעורב עוד מהרעיון הראשוני של הלוגו. לוגו טוב יתקשר עם קהל היעד של המותג ויעביר את ההודעה הראויה.

8. תשקיעו בלמידת במותג

לפני שאתם מתחילים בכלל לחשוב על רעיון, מכינים סקיצות תשקיעו זמן בלמידת המותג.

מי החברה שעבורה אתם מעצבים? מה הם עושים? כמה זמן הם קיימים בשוק? מה הם מוכרים? האם הם יקרים או זולים ביחס למתחרים?

מי קהל היעד שלהם, באיזה מדינות? חתך גילאים.

התשובות לשאלות הנ"ל יתנו לכם רקע ומידע כיצד למתג עבורם את לוגו החברה.

תציצו בלוגו הישן שלהם ונסו להבין אם הוא מיצג משהו שקשור לחברה. במקרים מסוימים אפשר להתבסס על הלוגו הישן במטרה להעביר מורשת.

9. תשמרו את כל הסקיצות

קל לנחש במהלך עשיית לוגו בהתחלה יוצרים עשרות סקיצות ורק לאחר מכן ממשיכים להתבסס על כמה…

תשמרו את כל הסקיצות מכיוון שהן עלולות להוות רעיונות מקור ללקוחות נוספים בעתיד.

זה שהסקיצה לא "עבדה" עבור לקוח X, יכול להיות שהיא תיהיה שימושית ללקוח Y.

10. אל תתנו ללקוח להחליט

לקוח יכול לתת את דעתו אבל לעולם אסור לעשות מה שהלקוח אומר לכם גם אם הוא חושב "שככה" יותר יפה.

הלוגו הינו פרי היצירה שלכם, השם שלכם, המקצוע שלכם. עליכם לכוון את הלקוח למשהו נכון עבורו.

סנטה קלאוס בועט בתרנגולת זה משהו שירגום לזכור, אבל השאלה אם זה מסמל משהו? לוגו חייב להיות סימלי ומייצג ולשם אתם צריכים לכוון גם את הלקוח.

עליכם לנהל את ציפיות הלקוח, ולהתמקד במטרות ריאליסטיות ולא בהמצאות מהצד שלו.

11. מיפוי מחשבות

עליכם ליצור כמו "שמש" אסוציאציות ומחשבות על מנת לעשות סדר בדברים. תרשמו את הנושאים שיכולים להיות קשורים בלוגו שלהם.

תחשבו על מבנה, גודל פיזי, איך לפשט את הדברים, צבעים, תמיד לחשוב מה הלוגו מסמל ואיך הוא קשור למותג החברה.

ריכוז המחשבות יהפוך את תהליך היצירה לעקבי והחלטי וככה לא תלכו לאיבוד בעולם שכולו רעיון :)

מיפוי המחשבות יכלול בתוכו הרבה חומר "שהשגתם" בתהליך המחקר. אפשר לרשום על דף A4 או כמה דברים וכל פעם לצמצם מידע לאחד שמגבשים החלטות.

12. שרטוט מבנה – לוגו נצחי

שרטוט לוגו בהחלט יכול ליצור מבנה ייחודי ומעניין.

מבנה משורטט יהיה שימושי מאוד כשרוצים ליצור מספר לוגואים דומים בוורסיות שונות.

כשיש מבנה, פשוט משנים 2 אלמנטים בסיסיים וניתן להפיק לוגו שונה במעט. לדוגמא הלוגו של Shell Oil's

השתמשו במבנה גאומטרי נכון

אפשר לראות לדוגמא את הלוגו של המוזיאון היהודי בארה"ב.

המגן דויד מציין עבר ומסורת תוך כדי הבאת החדשנות בעיצוב לשנת 2015

הימנעו מ- Over נימוקים במצגות

בחלק מעל ראינו מצגת מעולה המציגה את מבנה הלוגו של המוזיאון היהודי בארה"ב. הסרטון בנוי היטב, מהיר וברור.

שימו לב למצגת של Yahoo שנעשתה ב- 2013. המצגת והמבנה קיבלו ביקורות רעות.

13. סקיצה ראשונית – עיפרון ונייר

אחרי שקיבלתם קצת כיוון (מחקר), בניתם לוח אסוציאציות, חשוב שאת הסקיצות הראשוניות תציירו.

הרבה יותר אוטנטי, מחשבתי, זורם, לשבת לצייר. יצירות הרבה יותר מקוריות ובאות לידי ביטוי עם עיפרון פשוט.

הרבה יותר קל לצייר משהו ולערוך אותו מבלי לאבד את קו המחשבה עם עיפרון מאשר מחשב.

באותו הקשר, אולי כדאי לכם להכיר וללמוד להשתמש במוצרים כמו Wacom (עט ממוחשב). אפשר ליצור איתו דברים מדהימים.

14. בחירת פונט

הפונט (גופן) הינו חלק מרכזי בעיצוב הלוגו. תבחרו אותו בקפידה ורצוי שהפונט לא יהיה יותר מדי "סטייליסטי" או "משוגע" כי הוא יכול לצאת מהאופנה מהר מאוד!

פונט טוב יהיה פשוט וקריא.

קחו בחשבון שאם "המילים" או "משפט" המצורף ללוגו הינם פופולרים ומוכרים, אפשר לבחור בפונט קריאטיבי ופחות קריא כי אוטומטית "המח" מכיר את רצף המילים.

אם המשפט כולל מילים לא סטנדרטיות מהיום יום, רצף הדורש כמה שניות טובות בכדי להבין מה כתוב, חובה להשתמש בפונט פשוט וקריא אחרת איבדתם אפקט.

 

אין חוקים מדויקים, אתם יכולים ליצור פונט משלכם או "לאמץ" פונט קיים. פונט מקורי, שאתם יצרתם הינו ייחודי = יוקרה וסטייל.

מרווחים בין אותיות, פונט של אותיות מחוברות יכול לתת "טוויסט" ללוגו. אלה הדברים הקטנים שהופכים לוגו למיוחד.

פונט ג'ימיקי

הימנעו מפונטים חינמים, וג'ימיקים שנועדו למשוך תשומת לב ללא ערך אמיתי.

לוגו זה משהו שמתבוננים בו, זה לא פרסומת. מי שירצה להסתכל על הלוגו יסתכל עליו גם בלי שתנסו למכור לו.

דוגמא לפונטים גרועים: http://www.1001freefonts.com/graffiti-fonts.php

הפונט צריך להיות קלאסי, פשוט עם טיפה טוויסט.

להתאים את הפונט למותג

פונטים מגיעים בעיצובים שונים. חלקם בולטים, חלקם קטנים, אלכסוני, אלגנטי או מקושט. תתאימו את הפונט לאופי החברה.

לחברת יהלומים, יכול להתאים גופן אלגנטי.

לבנק פרטי, יכול להתאים משהו יותר אקלוסיבי ויוקרתי לאומת בנק יותר "עממי" המשספק שירות לחתך לקוחות מכל הגילאים.

תפעילו שיקול. המטרה לבחור בונט מתאים ולא רק התמקדות ביופי.

אל תשתמשו ביותר מ – 2 פונטים

לסעיף זה תמיד יש יוצא מן הכלל אבל ברוב המקרים רצוי לא לערבב יותר מדי פונטים. 2 מספיק או אפילו 1 מספיקים בשביל ליצור תגלית ולשמור על פשטות.

15. לוגו שבנוי רק מכתיבה

תשקלו ליצור לוגו עם כיתוב בלבד + קונספט, זה פשוט ומוביל.

אם ניקח לדוגמא את הלוגו שג'יונג לי עיצב עבור חברת בניה יוקרתית בעולה LAGA

16. רווח מסביב ללוגו

תקדישו חשיבה גם למסגרת או רווח מסביב ללוגו עצמו. הדבר משרה אמינות למותג.

אפקט כזה בלוגו יכול להתאים לאופי מסוים של חברות או תלוי היכן הלוגו יהיה ממוקדם (אתר אינטרנט, מוצר, ביגוד חברה).

17. אפקט מוסתר בלוגו

בחלק מהלוגואים הטובים בעולם יש משמעות נסתרת. אם תקח לדוגמא את הלוגו של חברת השליחויות FedEx, שימו לב שבאמצעות הרווח השלילי בי האות E ל- X (הסופיות) נוצר חץ!

כל כך פשוט, מרשים וקולע למטרה. חץ זה סמל שגם קשור איכשהו לשליחויות (נות השראה של תהליך, התקדמות).

לא להגזים

נסו ליצור אלמנטים דומים באמצעות רווחים שלילים אבל אל תפריזו במיוחד ע"י הוספת תמונות לדוגמא, רק בשביל "להמציא".

המטרה שלכם למצוא פתרון פרסומי מקורי ולא להתחרות בעיצובים דומים בשביל להגיד "תראו" את שלי. הכל בטבעיות.

18. עיצוב פעיל ולא פסיבי

תוסיפו משמעות לעיצוב שלכם, יהיה הרבה יותר קל להבין.

זה לא אומר שאתם צריכים להוסיף דמות אנימציה כמו ש -TWEETER עשו (הלוגו שלהם פצצה) אבל תחשבו על גודל הלוגו, מיקום פונט, סיבוב, ואלמנטים לעיצוב. זה בהחלט יכול להוסיף.

אל תשכחו שגם ככל שהמותג גדול יותר, קל ליצור עבורו לוגו פשוט. תריצו חיפוש בגוגל תמונות ל- Facebook logo ושימו לב שמדובר סה"כ בריבוע עם האות F (והצבעים של האתר).

19. התאמה ושוני בתרבות

במערב העולם, צד שמאל מסמל נסיגה בעוד שימין מודרני. במזרח, בדיוק ההיפך.

שימו לב שאתם יודעים את קהל היעד של המותג והאם מבנה הלוגו או התנועה שלו צריכה להיות מימין לשמאל, שמאל לימין או במרכז (שזו לדעתי הבחירה הנכונה).

20. התייחסות לצליל וצבע

לוגו טוב צריך לעבוד בצבע ושחור לבן כאחד.

אם הלוגו שלכם מדבר בצבע, נסו לבדוק איך הוא ניראה גם בשחור לבן ולהבין איזה מסר הוא מעביר גם כשהוא חדגוני.

נסו להימנע "מעשרות" צבעים אלא אם אתם יודעים מה אתם עושים. 2-3 צבעים זה מהמקובל.

איך הלוגו שלכם ניראה על רקע שחור?

כמובן שאם הלוגו שלכם בנוי מטקסט כהה וללא מסגרת, יהיה קשה למקם אותו על רקע כהה ובמקרים מסוימים אולי אפשר להוסיף מסגרת בהירה.

חשוב שכבר בבניה הראשונית תחשבו על לוגו שיכול להתלבש על כל רקע. אף לא תוכלו לדעת אם החברה תרצה לשנות עיצוב. כאן נמדדת המקצועיות שלכם.

21. להחסיר פרטים

Less is More (פחות זה יותר). אז כן, החסרת פרטים ושמירה על לוגו נקי משמעותה יותר שפע.

כשאתם יוצרים, תמידה תשאלו את עצמכם, האם הלוגו הזה צריך את X Y Z, האם הוא מעביר את המסר ללא X Y Z וככה תפשטו אותו.

תראו איזה יופיע החסרת הפרטים פישטה של הלוגו של Wendy's

אם יש ספק באלמנט מסוים, להעיף!

אם יש לכם ספק כלשהו, טעיה, מחשבה שלילית לגבי אלמט מסוים בלוגו, תעיפו אותו, הוא לא טוב.

אם אתם כמעצבים לא קיבלתם את המראה הנוכחי, סימן שמשהו לא מתאים.

22. אל תנסו כל כך חזק!

אם אתם יוצרים לדוגמא לוגו עבור חברת מחשבים, אין צורך להתחיל לחשוב על יצירה או אלמנטים הקשורים למחשב (באופן ישיר). קחו למשל את חברת אפל.

אם נקח לדוגמא את הלוגו של macdonalds אי בו ציור או סמל המציג מזון באופן ישיר, יש לו אמלנט מגניב המציג חפיסת צ'יפס, וה- M בצהוב זה "כאילו" הצ'יפס עצמו. אומנות.

23. משפט תגית (סלוגן)

בד"כ ללוגו מצורף שורה המעבירה מסר. אם נקח לדוגמא את Nike והמשפט JUST DO IT.

שני האלמנטים יכולים לבוא בנפרד אבל כשהם ביחד, הם יוצרים Lock up (התלכדות) מכיוון שיש בינהם משמעות ואחדות.

הלוגו לא חייב לחייב לייצג את המשפט מפתח כשהם בנפרד אבל כשהם ביחד, חייב להיות קשר אדוק.

24. להבליט את הלוגו

אם הלוגו שלכם אמור להיות באתר אינטרנט או אפליקציה, תכניסו בו קצת יותר פרטים על מנת שהוא יתפוס נפח ראוי ולא יבלע בתוכן.

אפשר להכניס משחקי גראדיאנט, תלת, צל, עובי, חדות. הכל כמובן בהתאם לעיצוב הכללי של האתר/אפליקציה.

25. ליצור מידות שונות

הלוגו שלהם מדהים, יפה ומסחרר במסך 27". תכווצו את הרזולוציה, איך הוא ניראה עכשיו? משהו שקשה לפיענוח?

נסו להבין איך ניראה הלוגו שלכם כשהוא גדול, קטן בשביל שלא יהיו הפתעות.

גרסאת Vector

חלק מהלקוחות ירצו גירסא VECTOR (עיצוב נקי) על מנת להיות מסוגלים לשנות צבעים, גודל במדיות שונות ובעתיד.

אתם צריכים ליצור מבנה שיהיה קריא גם במדיות נמוכות כמו דפוס, עיתון ומכשירי סלולר.

תדפיסו את הלוגו גם במידות גדולות, שימו אותו על הקיר, ריצפה והתבוננו בו. תשקעו בתוכו על מנת להכיר בפרטים הקטנים שבו לדעת מה אפשר להשאיר או לשנות.

26. הוכחה עתידית

נסו ליצור מבנה שישרת לאורך שנים. אפרי לשנות עיצוב ללוגו כל כמה שנים אבל כדאי מאוד לשמור על מבנה זהה בשביל לא לאבד מוניטין.

לכן, נסו לבחור מבנה עם הוכחה לעתיד. מבנה פשוט תמיד ישרת אתכם.

27. תציגו את הלוגו למכרים

הלוגו המפורסם של Kudawara Pharmacy התפרסם בעולם בגלל האופי השובב שלו.

יש שיגידו שהלוגו הזה רעיוני, עם "קטע" ושיש אנשים עם "ראש מלוכלך" בעולם, ויש שגידו שהוא לא ייצוגי.

בכל מקרה, אף אחד לא יודע אם העיצוב נוצר בכוונה או שיצא למעצב טעות (למי שלא שם לב תתבוננו באות K)

תציגו את הלוגו למכרים וחברים על מנת לקבל feedback ולהימנע מטעויות כמו Kudawara

בדיקה עולמית

אם יש לכם אפשרות להציג את הלוגו למכרים בחו"ל או מתרבויות שונות, תעשו את זה ובמיוחד אם הלוגו אמור לשמש למתרות בנלאומיות.

לעיתים לוגו יכול להיראות כפוגע, מעליב או לא מקובל בתרבויות שונות. פידבק עולמי = מקצוענות.

28. ליצור מדריך סטייל ללוגו

מאוד מקצועי להכין מדריך המציג את הלוגו בכל ההבטים. איך מותר למקם את הלוגו, מה אסור, שילוב צבעים וכו' (הדברים שמותר וממה להימנע).

המדריך יכלול גם את כל הצבעים המתאימים ללוגו ואיך הוא ניראה על רקע לבן או שחור.

אם יש מצבים כלשהם בהם הלוגו יראה יותר טוב או פחות טוב, כדאי לציין את זה במדריך.

חשוב לציין שמדריכים בד"כ נועדו במיתוג חברות ענק שלוגו החברה משתמש בכל מדיה (אינטרנט, טלוויזיה, ביגוד, מוצרים, כלי תחבורה).

29. מדוע להימנע מהעתקה

קודם כל בגלל המוניטין שלכם. אתם מחשיבים את עצמכם למעצבים? תוכיחו את זה לעצמכם.

אני לא מאמין שאם תצרו לוגו לחברה קטנה (העתקה) יקרה משהו, אבל בחברות גדולות כן.

תראו דוגמא :)

30. תבואו ממקום עם ניסיון

גם אם אין לכם ניסיון, או גם אם פתאום מאמר זה גרם לכם להתבונן על "איך ליצור" ממקום מקצועי, תבואו ממקום ניסיוני בלי לחשוב כל הזמן על הפרטים הקטנים שלמדם.

קו חשיבה נקי, זורם מביא להצלחה וליצירה נכונה.

31. הצגת הלוגו ללקוח

לרוב לקוחות אינם מבינים בעיצוב. הדרך שבה תציגו את הלוגו (כפי שאתם רואים אותו), זו הדרך הנכונה.

גם אם תכינו לוגו פצצה, שאלפי מעצבים פשוט יגידו WOW, אם הצגתם אותו בצורה שגויה ללקוח, אתם עלולים להיות בבעיה.

לאחר שאתם מציגים את הלוגו, הימנעו משאלות כמו: " אהבת את זה" או "מה אתה חושב"?

תתחילו במצגת ממוקדת ותסבירו מדוע בחרתם במבנה הזה, בצבעים, בפונט, וכיצד הוא מייצג את החברה (ע"פ המידע המוקדם שקיבלתם בבריף).

בסוף, תשאלו שאלה כמו: "האם הלוגו מייצג את החברה והפעילות שלה?"

אם קיבלתם תשובה שלילית, תשאלו שאלות ספציפיות לגבי חלקים בלוגו. נסו להבין, אולי משהו קטן ישנה ללקוח את כל התמונה.

אם אין זרימה, אתם צריכים לספק מוצר אחר :/ סה"כ הלקוח קובע (עם כל הצער).

קחו בחשבון שגם אם הלוגו לא התאים ללקוח X, את הרעיון והמבנה תוכלו ליישם ללקוח אחר (בהנחה שמבנה מתאים לחברתו).

עוד טיפ, תציגו את הלוגו על מחשב יפה כמו מקבוק פרו 15" וגם רצוי 17". זה תמיד מוסיף. תעבירו את הפרזנטציה חלק ובמקצוענות. תקלות טכניות זה לא מהמקובל אצל מי שמחשיב את עצמו עם מוניטין.